Брендбук – это важный инструмент в создании и поддержании корпоративного имиджа компании. Он является набором правил и рекомендаций, которые определяют стиль, айдентику и общий внешний вид бренда. Создание брендбука позволяет обеспечить единообразие и консистентность во всех видах коммуникации, будь то веб-сайт, рекламная кампания или упаковка товара.
Но как именно разработать эффективный брендбук для своей компании?
В этой статье мы предлагаем вам пошаговое руководство, которое поможет вам создать ваш собственный брендбук. Мы рассмотрим основные этапы процесса, начиная с исследования и разработки концепции, заканчивая созданием готового документа.
Зачем нужен брендбук компании
Брендбук определяет стандарты и нормы, которые должны соблюдаться при разработке материалов для внутреннего и внешнего использования. Он включает в себя логотипы, цветовую схему, шрифты, типографику, фотографии, стилистические приемы и другие элементы бренда, которые необходимо применять во всех коммуникационных материалах компании.
Одной из главных задач брендбука является создание единого и узнаваемого стиля внешнего вида компании. Благодаря соблюдению строгих правил брендинга, клиенты и партнеры могут быстро и легко идентифицировать компанию на рынке, что помогает укрепить имидж и заявить о своем присутствии.
Кроме того, брендбук компании помогает поддерживать единообразие в коммуникации с клиентами и сотрудниками. Благодаря четко определенным нормам и правилам, компания может обеспечить консистентность и качество своих коммуникаций, строя с ними долгосрочные отношения с клиентами.
Брендбук также является важным инструментом при работе с внешними студиями и рекламными агентствами. Он облегчает процесс создания и адаптации рекламных и маркетинговых материалов, а также помогает поддерживать единство и целостность с командой креативных специалистов.
В целом, брендбук компании является неотъемлемым инструментом для разработки, поддержания и развития бренда. Он позволяет создавать узнаваемый и сильный образ компании, обеспечивает единство и качество коммуникаций, упрощает взаимодействие с партнерами и рекламными агентствами.
Создание однозначного идентификационного образа
Логотип компании является центральным элементом идентификационного образа и должен быть уникальным и запоминающимся. Важно продумать его форму, цвета и стиль так, чтобы он отражал уникальные особенности вашей компании и ее ценности.
Цветовая палитра также играет важную роль в создании идентификационного образа. Выбор цветов должен быть основан на анализе вашей целевой аудитории и учитывать психологическое воздействие цветов на людей. Важно создать гармоничную комбинацию цветов, которая будет использоваться во всех материалах компании.
Шрифты — еще один важный элемент идентификационного образа. Выберите шрифты, которые будут отражать стиль и характер вашей компании. Важно выбрать шрифты, которые хорошо читаемы и сочетаются друг с другом.
Все элементы идентификационного образа компании должны быть четко описаны и представлены в брендбуке. В брендбуке должны быть приведены правила использования логотипа, цветовой палитры и шрифтов, а также примеры правильной и неправильной версий использования.
Создание однозначного идентификационного образа позволит вашей компании выделиться на рынке, укрепить узнаваемость и создать единый идентификатор для всех ваших материалов и коммуникаций. Это поможет повысить доверие к вашей компании и усиливать ее имидж.
Поддержка единой визуальной концепции
Первым шагом в поддержке единой визуальной концепции является обучение сотрудников. Необходимо организовать тренинги и семинары, на которых детально объяснить и продемонстрировать правила использования элементов брендбука. Сотрудники должны быть осведомлены о значимости бренда и его визуальных атрибутов, а также понимать, как правильно применять их в своей работе.
Однако обучение одними тренингами и семинарами недостаточно. Важно внедрить процессы, которые будут постоянно напоминать и поддерживать единую визуальную концепцию компании. Например, можно создать централизованный ресурс, где сотрудники смогут найти все необходимые элементы брендбука, такие как логотипы, цветовые схемы, шрифты и т.д. Такой ресурс будет полезен как новым сотрудникам, так и тем, кто нуждается в напоминании или обновлении знаний.
Еще одним способом поддержки единой визуальной концепции является введение процессов и инструментов контроля качества. Например, можно создать комитет, ответственный за проверку соответствия использования брендбука. Этот комитет будет следить за тем, чтобы все материалы и коммуникации компании были оформлены в соответствии с установленными стандартами. Также можно использовать специализированные программы или платформы, которые помогут автоматизировать и упростить процесс контроля качества.
Необходимо понимать, что поддержка единой визуальной концепции – это постоянная и непрерывная задача. Требуется регулярное обновление брендбука, чтобы отразить изменения в компании или изменения в трендах дизайна. Также необходимо продолжать обучение сотрудников и поддерживать контроль качества. Только так можно обеспечить единое и качественное представление бренда компании.
Установление правил использования логотипа и цветовой гаммы
Все варианты логотипа должны быть представлены в брендбуке: главный логотип, вертикальный логотип, минимальный логотип и их варианты для разного фона. Должны быть представлены варианты логотипа в цвете, в черно-белом и в оттенках серого. Для каждого варианта должны быть описаны допустимые размеры, шрифты, типографика и расстояния до других элементов.
Цветовая гамма также является важным атрибутом бренда компании. В брендбуке должны быть указаны основные цвета и их коды (например, в формате HEX или RGB). Также необходимо указать дополнительные цвета, которые могут использоваться в дополнение к основной палитре.
Важно регулировать использование цветов компании, чтобы сохранить единообразное и узнаваемое визуальное представление. Необходимо указывать цвет фона, на котором должен использоваться логотип, а также допустимые варианты расположения логотипа на фоне.
Установление правил использования логотипа и цветовой гаммы в брендбуке позволит сотрудникам компании и партнерам точно следовать установленным стандартам и создавать материалы, отражающие фирменный стиль и имидж компании.
Повышение узнаваемости и доверия к бренду
Один из способов повысить узнаваемость бренда — это создать логотип, который будет легко узнаваемым и запоминающимся. Логотип должен отражать основные ценности и характер бренда, быть простым и уникальным.
Кроме логотипа, не менее важное значение имеют цветовая гамма и типографика бренда. Использование одних и тех же цветов и шрифтов помогает создать единый стиль и ассоциирует все материалы и продукты с брендом. Цветовая гамма и типографика должны соответствовать ценностям и целям компании, и быть приятными для восприятия.
Качество продукта или услуги также имеет большое значение для повышения доверия к бренду. Бренд, который предлагает качественные товары и услуги, вызывает больше доверия у потребителей. Поэтому важно уделить внимание контролю качества и постоянному улучшению предлагаемых продуктов и услуг.
Создание и поддержание положительной репутации компании также способствует повышению доверия к бренду. Активное участие в социальных сетях, публикация полезной информации и отзывов, взаимодействие с клиентами и их лояльность — все это помогает создать и поддерживать положительное мнение о бренде.
Непрерывное развитие и инновационность также важны для повышения узнаваемости и доверия. Бренд, который постоянно развивается, предлагает новые и улучшенные продукты и услуги, привлекает больше внимания и вызывает больше интереса у потребителей.
Все эти факторы — логотип, цветовая гамма, типографика, качество продукции, репутация и инновации — важны для повышения узнаваемости и доверия к бренду. Создание и поддержание брендбука поможет единообразным образом применять все эти элементы и создать сильную и узнаваемую идентичность компании.
